財經365（www.exemple1.com）11月1日訊：最新財經新聞-蔚來“大哥”也想露個臉。
最新財經新聞-蔚來“大哥”也想露個臉
最近，“造車新勢力”的杰出代表“蔚來”過得不太好。2019年二季度總收入15.1億元，相較一季度16.3億的收入下滑7.5%；毛利率由一季度的-13.4%降至-33.4%。交付車輛3553臺，較一季度的3989輛下滑10.9%；而凈虧損則上升至32.9億元，同比增加25.2%。隨后，股價低迷、裁員消息不斷、高管出走，大家終于冷靜下來，回歸本質開始重新思考。
這幾年的電動造車新模式到底靠不靠譜？蔚來電動車產品競爭力到底咋樣？補貼退坡后電動車的未來在哪里？這個時候，網上出現了一篇文章，叫《蔚來李斌，2019年最慘的人》。
一、“大哥”的奮斗史
在這篇文章里，作者如數家珍般講述了蔚來創始人李斌的奮斗史。高三浪子回頭，突擊幾個月就考上北大，開始正式啟動開掛人生。
1、1996年，他成立了南極科技。1997年，他參與創辦科文書業信息技術公司，這是當當網的前身。
2、2000年，他拿出自己的積蓄，和一位師兄一起成立了一個汽車網站，叫做易車。/3、2014年又決定自己造車，個人事業和國家的發展緊密相連，主題回到了蔚來。
這些還都是干巴巴事跡，是硬邦邦的骨頭架。我們再把文章形容李斌的詞句匯總一下。“土豪、低調、有商業頭腦”，“他幾乎沒有做過錯的決定”，“李斌的性子向來是說干就干”，“斌哥在以肉眼可見的速度衰老”
所有的形容詞，構成了一個豐滿立體的血肉形象，這是一套塑造人設的經典手段。大家感覺到這個男人，踏實可靠不浮夸，先干后說多干少說，人生贏家從不止步，我命由我不由天。文章還用了一輛蔚來電動車撞上大石頭，車主還沒有大礙的事例來說明蔚來的安全。
作者還親身見證了“在短暫的會車時刻，兩個蔚來車主，搖下車窗，互相揮手致意?！?/span>你看，多安全，多有情懷。
二、李斌與蔚來汽車
敘事口吻就像是一個被中年大叔俘獲芳心的小迷妹，回到家里在日記上傾訴仰慕之情。這么牛逼的李斌造出的蔚來汽車，能不牛逼嗎，你們有什么資格黑他們？
這就是文章的大概效果。除了這樣的文章，李斌還上了很多節目，其中還包括美國有名氣的《60 Minutes》，告訴美國人“你不僅僅是在買一輛車，你在買一種新的生活方式”，一位來自中國的炫酷前衛創業者躍然紙上。
真真假假，很多采訪的提問，基本都是送分題，方便李斌抒發自己的愿景和情懷。有意無意間，李斌的人設正在建立。
在今天的商業社會，人設是絕對的剛需，沒有人設就沒有生意。
三、最新財經新聞-“大哥”的人設
什么是人設？在娛樂圈里，人設包括外觀以及性格兩方面，這些設定是為了滿足粉絲的消費期待，為了跟粉絲拉近關系、建立相似性，提供粉絲崇拜的要素。
可能有點拗口，舉個例子來說，比如《水滸傳》里的宋江吧，人設就是“山東呼保義”、“孝義黑三郎”。這樣的忠孝仁義形象，江湖上那些“天不怕地不怕”的兄弟們，見了他紛紛納頭便拜認作大哥。這就是人設的威力。
今年9月1號，格力2019屆大學生入職大會召開。主席臺上的董明珠主動“家丑外揚”：武漢一個經銷商曾經找到自己的哥哥想要拿貨。董明珠的哥哥打電話稱，“幫忙拿貨，100萬能拿兩三萬塊錢”，董明珠聽完就把電話摔了，然后找那個經銷商停掉他們的貨。
因為這個事情和哥哥20年沒有來往。掛電話是在哥哥面前立人設，講出來是在職工面前立人設，傳播到互聯網是給消費者心里立人設。你看董明珠多么鐵面無私，格力紀律多少嚴明，怪不得能“掌握核心科技”，所以即便是格力比人家貴，我也要買格力
跟雷軍立下一億賭注，為公司大義滅親，舉報同行作弊，董明珠制造了一系列充滿沖突矛盾的劇情，“中國企業家人設女皇”當之無愧。
四、“假性”營銷手段？
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在以前，大家都積極打造品牌，把商品印上商標，玩命在電視臺報紙打廣告?，F在這一套不好使了。
用戶與品牌是人與物的關系，這種模式已經過時，現在我們追求的是人與人的關系，這樣才能拉近消費者與企業產品的距離。
所以企業家紛紛披掛上陣。
“人生中最大的錯誤就是創立了阿里巴巴”、“十年后房價如蔥”、“不讓孩子去體驗，不讓他們去學琴棋書畫，我可以保證，三十年后孩子們找不到工作”……被上帝親吻過嘴巴的馬云，總能說出一些雷人但不傷人的話，初聽感到匪夷所思，再聽覺得有點道理，細品感慨馬爸爸牛逼！
馬云人設的成功，給同行劉強東帶來了極大的壓力。同處電商行業，人家阿里是老大，人家的老板又出盡了風頭，自己也必須有一個人設定位，為企業露臉，還要凝聚人心。所以，東哥總是抓住機會搏出位。
在內部培訓會上講道：“馬云說淘寶700萬用戶，我都替他感到丟人！”接受記者采訪時直言：“我從來不看馬云演講，沒有任何價值，不能帶來什么?！?/span>馬云講虛的，劉強東就講實的，馬云講未來，劉強東就講近的，針鋒相對。劉強東去當村長扶貧，馬云就說，“大公司搞好一個村沒有意義，當個村長也沒什么用”?？傊荒艹谝粋€調穿一條褲子，那樣的話就徹底輸了。娶了奶茶妹妹后，強東變得自信多了，不再糾結于一城一地的得失。
開始減肥，講究穿衣搭配，除了到綜藝節目上秀秀恩愛，臺上和兄弟們噓寒問暖，還在各種會議上講奉獻講責任，宛然一副社會主義接班人的形象。這一套人設的目的，就是穩固直男用戶基本盤，為京東吸引女性粉絲，向利潤更高的美妝服飾進軍，讓消費者對京東更加信任。現在的企業家有各種各樣的人設，奮斗型、禪師型、企業吉祥物型、霸道總裁型、不務正業型……所有這些人設能起作用的前提條件，就是要把消費者當傻子，企業家精心設計的“一舉一動”，成了觀眾的熱門話題，觀眾又參與進去樂此不疲，徹底激發了用戶的能量與熱情，令企業和產品廣為人知并深入人心。
最新財經新聞-人設立起來容易，自己能接住難。咱們消費者也長點心吧，擦亮火眼金睛，別被人騙了還幫人打廣告呢。更多資訊，關注財經365股票或“財經365網”看財經深度爆文！
