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      最新財經新聞-蔚來“大哥”也想露個臉

      2019-11-01 10:20? 來源:財經365 作者:李成 本篇文章有字,看完大約需要 分鐘的時間

      來源:財經365

      財經365(www.exemple1.com)11月1日訊:最新財經新聞-蔚來“大哥”也想露個臉。

      最新財經新聞-蔚來“大哥”也想露個臉

      最新財經新聞-蔚來“大哥”也想露個臉

      最近,“造車新勢力”的杰出代表“蔚來”過得不太好。2019年二季度總收入15.1億元,相較一季度16.3億的收入下滑7.5%;毛利率由一季度的-13.4%降至-33.4%。交付車輛3553臺,較一季度的3989輛下滑10.9%;而凈虧損則上升至32.9億元,同比增加25.2%。隨后,股價低迷、裁員消息不斷、高管出走,大家終于冷靜下來,回歸本質開始重新思考。

      這幾年的電動造車新模式到底靠不靠譜?蔚來電動車產品競爭力到底咋樣?補貼退坡后電動車的未來在哪里?這個時候,網上出現了一篇文章,叫《蔚來李斌,2019年最慘的人》。

      一、“大哥”的奮斗史

      在這篇文章里,作者如數家珍般講述了蔚來創始人李斌的奮斗史。高三浪子回頭,突擊幾個月就考上北大,開始正式啟動開掛人生。

      1、1996年,他成立了南極科技。1997年,他參與創辦科文書業信息技術公司,這是當當網的前身。

      2、2000年,他拿出自己的積蓄,和一位師兄一起成立了一個汽車網站,叫做易車。/3、2014年又決定自己造車,個人事業和國家的發展緊密相連,主題回到了蔚來。

      這些還都是干巴巴事跡,是硬邦邦的骨頭架。我們再把文章形容李斌的詞句匯總一下。“土豪、低調、有商業頭腦”,“他幾乎沒有做過錯的決定”,“李斌的性子向來是說干就干”,“斌哥在以肉眼可見的速度衰老”

      所有的形容詞,構成了一個豐滿立體的血肉形象,這是一套塑造人設的經典手段。大家感覺到這個男人,踏實可靠不浮夸,先干后說多干少說,人生贏家從不止步,我命由我不由天。文章還用了一輛蔚來電動車撞上大石頭,車主還沒有大礙的事例來說明蔚來的安全。

      作者還親身見證了“在短暫的會車時刻,兩個蔚來車主,搖下車窗,互相揮手致意?!?/span>你看,多安全,多有情懷。

      二、李斌與蔚來汽車

      敘事口吻就像是一個被中年大叔俘獲芳心的小迷妹,回到家里在日記上傾訴仰慕之情。這么牛逼的李斌造出的蔚來汽車,能不牛逼嗎,你們有什么資格黑他們?

      這就是文章的大概效果。除了這樣的文章,李斌還上了很多節目,其中還包括美國有名氣的《60 Minutes》,告訴美國人“你不僅僅是在買一輛車,你在買一種新的生活方式”,一位來自中國的炫酷前衛創業者躍然紙上。

      真真假假,很多采訪的提問,基本都是送分題,方便李斌抒發自己的愿景和情懷。有意無意間,李斌的人設正在建立。
      在今天的商業社會,人設是絕對的剛需,沒有人設就沒有生意。

      三、最新財經新聞-“大哥”的人設

      什么是人設?在娛樂圈里,人設包括外觀以及性格兩方面,這些設定是為了滿足粉絲的消費期待,為了跟粉絲拉近關系、建立相似性,提供粉絲崇拜的要素。

      可能有點拗口,舉個例子來說,比如《水滸傳》里的宋江吧,人設就是“山東呼保義”、“孝義黑三郎”。這樣的忠孝仁義形象,江湖上那些“天不怕地不怕”的兄弟們,見了他紛紛納頭便拜認作大哥。這就是人設的威力。

      今年9月1號,格力2019屆大學生入職大會召開。主席臺上的董明珠主動“家丑外揚”:武漢一個經銷商曾經找到自己的哥哥想要拿貨。董明珠的哥哥打電話稱,“幫忙拿貨,100萬能拿兩三萬塊錢”,董明珠聽完就把電話摔了,然后找那個經銷商停掉他們的貨。

      因為這個事情和哥哥20年沒有來往。掛電話是在哥哥面前立人設,講出來是在職工面前立人設,傳播到互聯網是給消費者心里立人設。你看董明珠多么鐵面無私,格力紀律多少嚴明,怪不得能“掌握核心科技”,所以即便是格力比人家貴,我也要買格力

      跟雷軍立下一億賭注,為公司大義滅親,舉報同行作弊,董明珠制造了一系列充滿沖突矛盾的劇情,“中國企業家人設女皇”當之無愧。

      四、“假性”營銷手段?

      最新財經新聞

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      在以前,大家都積極打造品牌,把商品印上商標,玩命在電視臺報紙打廣告?,F在這一套不好使了。
      用戶與品牌是人與物的關系,這種模式已經過時,現在我們追求的是人與人的關系,這樣才能拉近消費者與企業產品的距離。
      所以企業家紛紛披掛上陣。

      “人生中最大的錯誤就是創立了阿里巴巴”、“十年后房價如蔥”、“不讓孩子去體驗,不讓他們去學琴棋書畫,我可以保證,三十年后孩子們找不到工作”……被上帝親吻過嘴巴的馬云,總能說出一些雷人但不傷人的話,初聽感到匪夷所思,再聽覺得有點道理,細品感慨馬爸爸牛逼!

      馬云人設的成功,給同行劉強東帶來了極大的壓力。同處電商行業,人家阿里是老大,人家的老板又出盡了風頭,自己也必須有一個人設定位,為企業露臉,還要凝聚人心。所以,東哥總是抓住機會搏出位。

      在內部培訓會上講道:“馬云說淘寶700萬用戶,我都替他感到丟人!”接受記者采訪時直言:“我從來不看馬云演講,沒有任何價值,不能帶來什么?!?/span>馬云講虛的,劉強東就講實的,馬云講未來,劉強東就講近的,針鋒相對。劉強東去當村長扶貧,馬云就說,“大公司搞好一個村沒有意義,當個村長也沒什么用”??傊荒艹谝粋€調穿一條褲子,那樣的話就徹底輸了。娶了奶茶妹妹后,強東變得自信多了,不再糾結于一城一地的得失。

      開始減肥,講究穿衣搭配,除了到綜藝節目上秀秀恩愛,臺上和兄弟們噓寒問暖,還在各種會議上講奉獻講責任,宛然一副社會主義接班人的形象。這一套人設的目的,就是穩固直男用戶基本盤,為京東吸引女性粉絲,向利潤更高的美妝服飾進軍,讓消費者對京東更加信任。現在的企業家有各種各樣的人設,奮斗型、禪師型、企業吉祥物型、霸道總裁型、不務正業型……所有這些人設能起作用的前提條件,就是要把消費者當傻子,企業家精心設計的“一舉一動”,成了觀眾的熱門話題,觀眾又參與進去樂此不疲,徹底激發了用戶的能量與熱情,令企業和產品廣為人知并深入人心。

      最新財經新聞-人設立起來容易,自己能接住難。咱們消費者也長點心吧,擦亮火眼金睛,別被人騙了還幫人打廣告呢。更多資訊,關注財經365股票或“財經365網”看財經深度爆文!


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